Книга посвящена принципам разработки новых торговых марок, которые вводятся в ассортимент компании. При прочтении книги Вы ознакомитесь с многими практическими примерами и инструментами, которые применяются компаниями-дистрибьюторами рынка автозапчастей. Автор: Андрей Стыгарь 177 страниц Содержание книги Часть I. Первичный анализ рынка 1. Основные аспекты ввода новой продукции в ассортимент торговой компании 2. Опрос клиентов и торгового персонала компании 3. Насыщенность рынка: ТМ и дистрибьюторы 4. Сегментация рынка по качеству продукции 5. Доли рынка в разрезе торговых марок и поставщиков продукции 6. […]
» Читать дальше
В данной статье изложены материалы главы «Окончательные выводы по привлекательности нового направления», которая опубликована в книге Андрея Стыгаря «Разработка и запуск новых направлений и брендов торговых компаний». Книга посвящена принципам и примерам разработки и ввода новых торговых марок в ассортимент компании. Мы с вами дошли до самого важного этапа, на котором руководство компании ознакамливается с окончательными расчетами и доводами по новому направлению, которое ответственный менеджер предлагает ввести в ассортимент компании. От того, как качественно и грамотно были проведены расчеты, зависит […]
» Читать дальше
В данной статье изложены материалы главы «Окончательные выводы по привлекательности нового направления», которая опубликована в книге Андрея Стыгаря «Разработка и запуск новых направлений и брендов торговых компаний». Книга посвящена принципам и примерам разработки и ввода новых торговых марок в ассортимент компании. После расчёта по каждой товарной позиции (категория важности А, В и С) плановой себестоимости наступаем момент анализа существующих продажных цен рынка по идентичным либо аналогичным по качеству торговым маркам, которые наши конкуренты поставляют на рынок. Здесь важно понимать, что, […]
» Читать дальше
В данной статье изложены материалы главы «Окончательные выводы по привлекательности нового направления», которая опубликована в книге Андрея Стыгаря «Разработка и запуск новых направлений и брендов торговых компаний». Книга посвящена принципам и примерам разработки и ввода новых торговых марок в ассортимент компании. Важным этапом вторичного анализа рынка является определение ходового ассортимента по разрабатываемому направлению. Например, вы уже определили на первичном этапе анализа, что вам стоит ввести в ассортимент компании группу товаров «фильтры» для сегмента «легковые автомобилей европейского производства». Вы уже знаете, […]
» Читать дальше
Год выпуска: 2014 Страниц: 177 Автор: Андрей Стыгарь 1 и 2 главы книги Описание товара Перед Вами книга «Разработка и запуск новых направлений и брендов торговых компаний». Для кого данная книга? Книга будет полезна в первую очередь специалистам, которые занимаются развитием ассортимента компании и вводят в её товарный портфель новые направления и торговые марки. О чём книга? Книга состоит из трех частей. Первая часть книги называется «Первичный анализ рынка». В ходе данного анализа проводится […]
» Читать дальше
В данной статье изложены материалы главы «Окончательные выводы по привлекательности нового направления», которая опубликована в книге Андрея Стыгаря «Разработка и запуск новых направлений и брендов торговых компаний». Книга посвящена принципам и примерам разработки и ввода новых торговых марок в ассортимент компании. Предыдущая статья по теме: Насыщенность рынка: ТМ и дистрибьюторы После расчёта насыщенности рынка продукцией отдельных торговых марок и поставщиков возникает необходимость провести сегментацию рынка по качеству продукции. Это позволит нам в дальнейшем при изучении объёма рынка и определении его […]
» Читать дальше
В данной статье изложены материалы главы «Окончательные выводы по привлекательности нового направления», которая опубликована в книге Андрея Стыгаря «Разработка и запуск новых направлений и брендов торговых компаний». Книга посвящена принципам и примерам разработки и ввода новых торговых марок в ассортимент компании. Предыдущая статья по теме: Опрос клиентов при исследовании рынка В этой и следующих главах мы будем рассматривать такие вопросы: как определить насыщенность на рынке по определённой торговой марке и дистрибьютору; как сегментировать торговые марки по качеству продукции; как определить […]
» Читать дальше