Метка: бренд

В данной статье изложены материалы главы «Окончательные выводы по привлекательности нового направления», которая опубликована в книге Андрея Стыгаря «Разработка и запуск новых направлений и брендов торговых компаний». Книга посвящена принципам и примерам разработки и ввода новых торговых марок в ассортимент компании. Мы с вами дошли до самого важного этапа, на котором руководство компании ознакамливается с окончательными расчетами и доводами по новому направлению, которое ответственный менеджер предлагает ввести в ассортимент компании. От того, как качественно и грамотно были проведены расчеты, зависит […]

От чего зависит успех ввода новой товарной группы или бренда в ассортимент компании? От интуиции руководства? От везения? От профессионализма менеджера по продукту? От убеждений торгового отдела в важности именно «вот этого товара»? Часто случается так, что ввод нового продукта — это «прихоть руководства». Руководство нашло поставщика, который интересен компании, и даёт задачу ответственному менеджеру по продукту (а если такого нет, то это связка — маркетолог и закупщик) завезти новый бренд в ассортимент компании. Кое-как новый бренд «издали анализируется» и […]